I august 2026 var bettinglogoerne væk fra forsiden af samtlige 20 Premier League-klubbers kamptrøjer. Hos Everton er Stake rykket ud på ærmet, mens CMC Markets har overtaget pladsen på brystet. Brentford har erstattet Hollywoodbets med jobsøgningsplatformen Indeed, og Fulham spiller nu med ClickHouse som hovedsponsor.
Fodboldfans kan stadig møde bettingreklamer på stadion og i forbindelse med kampene. Interessen for spil rækker også ud over sportsvæddemål. På Slotozilla Danmark findes anmeldelser af onlinecasinoer, bonusoversigter og spilleautomater, der kan prøves gratis i demoversion. Premier Leagues aftale ændrer ikke reglerne for disse tjenester, men begrænser en af bettingfirmaernes mest synlige reklamepladser.
Hvorfor forsvandt spilfirmaerne fra brystet af trøjerne?
Den 13. april 2023 indgik Premier League-klubberne en frivillig aftale om at fjerne spilsponsorer fra forsiden af kamptrøjerne. Beslutningen blev truffet efter dialog med de britiske myndigheder, men var ikke et lovkrav. Ifølge Premier Leagues officielle meddelelse fik klubberne en overgangsperiode frem til afslutningen af sæsonen 2025/26.
I den sidste sæson før ændringen, 2025/26, havde 11 af de 20 klubber spilsponsorer på brystet. Deres aftaler havde en anslået årlig værdi på 129,6 millioner dollar, ifølge Sportcal. Fra 2026/27 gælder begrænsningen forsiden af kamptrøjerne, mens blandt andet ærmesponsorater og stadionreklamer fortsat er mulige.
Siden 2024/25 har Premier League, EFL, FA og Women’s Super League desuden fulgt et fælles adfærdskodeks for spilaftaler. Det skal blandt andet begrænse, hvor meget sponsoraterne når ud til unge under 18 og til personer i risiko for at udvikle spilproblemer.
Hvad har erstattet spilfirmaerne på trøjerne?
Pladsen på brystet er blevet attraktiv for teknologivirksomheder, finansielle tjenester og turismeorganisationer. Fulham, Everton og Brentford har indgået aftaler med nye hovedsponsorer, mens Aston Villa har valgt det rwandiske turismebrand Visit Rwanda. Sidstnævnte aftale har også udløst kritik fra Amnesty International, der mener, at sponsoratet bruges til at forbedre Rwandas internationale omdømme.
De nye aftaler viser, at ingen enkelt branche har overtaget spilfirmaernes tidligere position. Blandt de mest synlige sponsorater i 2026/27 finder vi fire forskellige typer:
- Teknologi og AI, hvor Fulham har fået ClickHouse, der udvikler databaser til realtidsanalyse og AI.
- Finans og fintech, hvor Everton har skiftet Stake ud med CMC Markets i en aftale, der ifølge Sportcal er rapporteret til omkring 30 millioner pund.
- Digitale platforme, hvor Indeed nu er hovedsponsor for Brentford efter tidligere at have været sponsor på klubbens træningstøj. Hollywoodbets havde pladsen i sidste sæson.
- Statsstøttede organisationer, hvor Aston Villa har valgt Visit Rwanda, Rwandas turismebrand.
Skiftet betyder ikke, at alle klubber har fundet sponsorer til samme pris som tidligere. Til gengæld har virksomheder uden for spilbranchen fået adgang til en af fodboldens mest synlige reklamepladser.
Hvordan når spilbrands stadig fodboldfansene?
Premier Leagues aftale omfatter kun forsiden af kamptrøjerne. Spilfirmaer kan fortsat indgå andre typer sponsorater, men placeringen afgør, hvilke regler der gælder. Tabellen viser forskellene i sæsonen 2026/27.
| Placering | Omfattet af forbuddet? | Eksempel |
| Forsiden af kamptrøjen | Ja | CMC Markets erstatter Stake hos Everton |
| Ærmet på kamptrøjen | Nej | Stake hos Everton, Betano hos Aston Villa |
| Træningstøj | Nej | Betway hos Manchester United |
| Stadionreklamer | Nej | Reklameflader kan indgå i separate sponsoraftaler |
| Championship-klubber | Nej | Stoke City med bet365 og QPR med MrQ |
Reglerne har altså fjernet én særlig synlig sponsorplacering uden at afslutte samarbejdet mellem klubberne og spilindustrien. Flere aftaler for sæsonen 2026/27 viser, hvordan virksomhederne bruger de resterende muligheder.
Ærme- og træningstøjsponsorater
Flere spilbrands er simpelthen rykket et par centimeter. Everton har beholdt Stake som sponsor, men logoet er rykket fra brystet til ærmet. Aston Villa har valgt en lignende løsning med Betano, der nu optræder på venstre ærme. Hos Bournemouth er MrQ, som beskrives som et online casino, blevet ærmesponsor i en treårig aftale frem til 2028/29, så et online casino er stadig at finde på en Premier League-trøje. Manchester United har samtidig gjort Betway til sponsor på træningstøjet og til klubbens officielle spilpartner i en aftale, der ifølge Sportcal er rapporteret til 20 millioner pund om året.
Sponsorater uden for Premier League
Premier Leagues aftale gælder ikke automatisk for klubber i Championship og de øvrige EFL-rækker. I 2026/27 havde blandt andre Stoke City bet365 og QPR MrQ på forsiden af trøjen. Sky Bet er desuden titelsponsor for EFL frem til afslutningen af sæsonen 2028/29. De lavere divisioner giver derfor fortsat spilfirmaer adgang til trøjesponsorater, som ikke længere er mulige i Premier League.
Digitale og andre markedsføringskanaler
Uden for trøjen er der stadig plads på stadionflader og reklameskilte. Spilfirmaer kan også nå fodboldfans gennem onlineannoncer, indhold og sociale medier, så længe de holder sig inden for de britiske markedsføringsregler og fodboldens fælles kodeks. Hvor meget hvert enkelt selskab bruger på de kanaler, fremgår dog sjældent af offentlige kilder.
Hvad betyder det for fodbold og online spil?
Forsiden af kamptrøjen er en af fodboldens mest synlige reklamepladser. Når spilfirmaernes logoer forsvinder herfra, mindskes deres eksponering på selve trøjen. Samtidig fortsætter samarbejdet gennem andre sponsorater, mens nye brancher får adgang til klubbens vigtigste reklameflade.
Om den samlede eksponering for gambling faktisk falder, kræver målinger af både tv-transmissioner, stadionreklamer og digitale kampagner. Premier Leagues beslutning har ændret markedet for trøjesponsorater, men den har ikke afsluttet fodboldens kommercielle forbindelser til spilindustrien.